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在线启蒙英语成语培第三风口

添加时间:2021-08-13

  (记者刘斯文)近日,0-6岁家庭亲子英语启蒙品牌宝宝玩英语联合艾瑞咨询,发布了《中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书》。

  白皮书指出,中国英语启蒙行业,历经绘本阅读、微信小课,自2017年起,正式进入分龄线上体系化课程时代。尤其是2018年下半年以来,针对该领域的投融资动作频发。目前,0-6岁在线启蒙英语虽尚未达到全面爆发点,但基于家庭教育的系统性英语启蒙,正在成为语培领域继成人英语、少儿英语之后的第三个风口。

  同时,移动互联网的全面普及带来了用户城市分布的下沉化趋势,以宝宝玩英语为例,根据最新统计,付费用户达36万,购买精品年课的用户已覆盖全国348个城市,二至六线城市用户数甚至超过总用户数一半。

  白皮书指出,相对于少儿英语、成人英语、线下培训来说www.ccyczh.com,在线幼儿启蒙英语有自己的特点,包括决策者和使用者不完全分离的“双用户”特征,围绕低幼儿童认知发展规律的分层级、场景化、趣味性课程体系搭建。

  白皮书提到,在搜寻在线幼儿启蒙英语产品信息的过程中,用户普遍最关注的因素为师资力量、教材内容与教学方式,而在产品比较时最看重的因素为师资力量、孩子兴趣和教材内容。综合来讲,关注率和优先级双高的两个因素为师资力量与教材内容。

  在满意度方面,仅有57.9%家长用户对其最常使用的在线幼儿启蒙英语付费课程表示满意。而在课程学习时,最普遍出现的三大问题分别为“孩子注意力无法集中”、“家长没时间和孩子一起学习”和“家长水平有限无法互动”。

  在行业发展未来趋势判断方面,白皮书强调,启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散,引发用户下沉全面展开。受低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象,将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。

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